La concurrence a d'abord frappé sur le sol français...tout simplement parce que les français sont les plus gros consommateurs de capsules Nespresso. L'appât du gâteau est tellement important, que les concurrents de Nespresso se bousculent tous au portillon pour prendre des parts de marché au leader. Ainsi, après Casino et la Maison du café, c'est au tour d'une star-up espagnole de proposer une alternative intéressante aux dosettes Nespresso. Même si la société suisse n'a pas dit son dernier mot et compte batailler ferme (et sur ce point, nous ne pouvons que la comprendre), il y a du rififi dans l'air. Alors, quel est donc ce nouvel entrant ?
- Des dosettes vendues en Kit
Comme entrée en matière, rien de mieux qu'une petite vidéo pour comprendre l'attrait de cette nouvelle capsule et son réelle potentiel :
La différence avec les autres capsules concurrentes est de taille : c'est au consommateur de remplir sa dosette, vide, avec le café désiré. Le protocole est simple, quoique peut-être un peu fastidieux, surtout si l'on doit faire 8 cafés d'un coup (ou alors, on s'est organise en préparant à l'avance les dosettes!). La dosette en Kit Ne-cap, offre donc un éventail de possibilité beaucoup plus large que celle proposée par Casino ou Maison du café. Toutes les marques du café peuvent ainsi être utilisées, même du café bio, et les mélanges les plus farfelues peuvent ainsi voir le jour.
Cela pourrait même devenir un nouvel atelier !
- Une concurrence plus directe ?
Le gros avantage qu'offre cette dosette en kit est donné aux torréfacteurs. Dorénavant, ils peuvent trouver, voir récupérer, de nouveaux clients, qui jusqu'alors avaient déserté leur comptoir. Il faut dire que les dosettes individuelles ne leur avaient pas vraiment fait de la publicité !
Pour grignoter sur le géant suisse, le prix est naturellement plus attractif que les capsules Nespresso : elles sont moitié moins chères. Entre le coût d'achat des capsules (9,95€ la boite de 100) et le coût moyen des 5gr, chaque tasse revient à environ 17 centimes ou 15 centimes si l'on prend un café marque repère. Il va sans dire que cette petite capsule est, développement durable oblige, recyclable car en polypropylène...mais pas réutilisable. L'usage des capsules se fait en one-shot. Question: sera-t-il possible de récupérer le café pour le mettre dans le compost ?
Avec ce nouvel entrant sur le marché Nespresso a un concurrent de taille. Son armada d'avocats doit être sur le qui-vive pour trouver une faille dans ce système et l'attaquer. Car, en laissant l'entière possibilité aux consommateurs de choisir, il s'inscrit sur le même terrain que Nespresso mais offre une marge de manoeuvre supplémentaire : le choix de "fabriquer" son propre café. Nous n'avons plus qu'à attendre les résultats d'analyses des parts de marché qui tomberont dans quelques mois. Quant aux quantités de déchets : deux tendances possibles. Soit rien ne change, sauf la provenance de la capsule. Soit, parce que c'est moins cher, les quantités augmente...pour le plus grand bonheur des acteurs du recyclage.
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